【国家工商总局《食品广告发布暂行规定(修订稿)》(征求意见稿)】近年来，随着我国食品产业的快速发展，食品广告在市场中的作用日益凸显。然而，部分广告内容存在夸大宣传、误导消费者等问题，严重影响了市场的公平竞争和消费者的合法权益。为规范食品广告发布行为，进一步提升广告质量，国家工商总局近日发布了《食品广告发布暂行规定（修订稿）》（征求意见稿），向社会公开征求意见。

此次修订稿是在原有《食品广告发布暂行规定》的基础上进行的调整和完善，旨在适应当前市场环境的变化，强化对食品广告内容的监管力度。修订内容涵盖了广告内容的真实性、合法性、科学性等多个方面，明确了广告主、广告经营者和广告发布者的责任与义务。

其中，重点强调了对食品功能宣称的规范管理。例如，对于“保健食品”、“营养补充剂”等特殊类别的食品广告，要求必须提供权威机构的检测报告或相关证明材料，避免出现虚假或夸大效果的情况。此外，针对普通食品广告，也提出了更加严格的要求，防止其通过隐晦的方式暗示具有治疗或预防疾病的功能。

同时，修订稿还提出加强对网络平台广告的监管，特别是针对社交媒体、电商平台等新兴渠道发布的食品广告，要求平台方履行审核责任，确保广告内容符合法律法规要求。这一举措有助于遏制网络虚假广告的传播，维护消费者权益。

此外，修订稿中还提到将建立食品广告信用评价体系，对违规企业进行通报并纳入信用记录，以此形成有效的约束机制。通过信用惩戒手段，推动行业自律，营造健康有序的市场环境。

总体来看，《食品广告发布暂行规定（修订稿）》的出台，体现了政府对食品广告监管的高度重视，也为今后食品广告的规范化发展指明了方向。未来，随着该规定的正式实施，食品广告市场将迎来更严格的监管环境，消费者也将享受到更加真实、透明的信息服务。

目前，该修订稿正处于征求意见阶段，社会各界可积极参与反馈，共同推动政策的完善与落地。