在近代中国的漫长历史长河中，广告作为一种传播信息的重要方式，经历了从传统到现代的深刻变革。它不仅反映了社会经济的发展脉络，也映射了文化观念的变迁。

鸦片战争之后，随着西方列强的入侵，西方先进的生产技术和商业理念逐渐传入中国。这一时期，报刊广告开始出现并迅速发展。早期的报刊广告多为外国商人所设，主要刊登商品介绍与促销信息。这些广告虽然形式简单，但已初步具备了现代广告的基本特征——通过文字和图片向公众传达产品或服务的信息。

到了20世纪初，随着民族工业的兴起，本土企业也开始利用广告来推广自己的品牌和产品。这一阶段的广告内容更加丰富多样，不仅限于简单的商品介绍，还注重塑造品牌形象，强调产品的质量与特色。同时，广告的表现手法也日趋成熟，开始运用插图、漫画等多种艺术形式，使广告更具吸引力。

进入20世纪30年代，广播广告应运而生，成为当时最具影响力的广告媒介之一。广播广告以其即时性和广泛覆盖的特点，极大地提高了广告的传播效率。许多知名企业和品牌纷纷借助广播平台进行宣传，使得广告真正走入千家万户，成为人们日常生活的一部分。

抗战胜利后，随着经济的恢复和发展，广告业迎来了新的发展机遇。这一时期的广告更加注重创意与策划，出现了许多具有深远影响的经典案例。例如，“永久牌”自行车、“大白兔”奶糖等品牌的成功营销，不仅在国内市场取得了巨大成功，也为后来的企业树立了榜样。

新中国成立后，广告业进入了全新的发展阶段。在计划经济体制下，广告的功能更多地体现在国家政策宣传和社会教育方面。然而，随着改革开放政策的实施，市场经济逐步确立，广告业再次焕发出勃勃生机。如今，互联网技术的发展更是将广告带入了一个全新的时代，数字营销、社交媒体推广等方式层出不穷，让广告变得更加个性化、精准化。

总之，《近代中国广告史》是一部记录了中国广告从无到有、从小到大的辉煌历程的作品。它见证了中国社会的巨大变化，同时也展示了中国人民智慧与创造力的结晶。在未来，随着科技的进步和社会需求的变化，广告必将继续书写属于自己的精彩篇章。